一、波司登和加拿大鹅,这两类羽绒服品牌有什么区别?
“11800元的波司登羽绒服穿在身上是一种什么样的体验?”某乎上有人提问。
这款万元羽绒服,是波司登于今年10月底推出的羽绒服“登峰”系列之一,灵感源自珠穆朗玛峰,也是这个品牌里最贵的序列,整个系列一共限量4437件。
而这个系列里最低的价位是5800元,也几乎突破了国产羽绒服的价格极限。
没有人来回答这个提问,因为买的人实在太少了。
“登峰”系列发布一个月后,波司登天猫旗舰店里,最贵羽绒服的销售数量是8。
因为高价,很多人开始注意到,这个有43年历史的老牌子发生了一些变化,出现频率高了,店铺精致了,款式也渐渐脱离“土味”。
波司登去了纽约时装周的秀场,一些世界顶级明星,比如安妮·海瑟薇、杰瑞米·雷纳、邓文迪为它助阵。
细扒了下波司登登峰系列的卖点,选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成,宣传片也是满屏的黑科技范要溢出来。
到底这个黑科技有多么牛,还要看消费者买不买账。
可尴尬的是天猫波司登旗舰店数据显示,尽管双十一期间搞活动,登峰系列羽绒服价“满399元送50元代金券”,但销量却少得可怜,基本无人问津,单品最高销量不超过3件。
反观波司登一直战略对标羽绒服界的奢侈品牌加拿大鹅,价格过万的单品中,双十一不打折还能月销量能过百。
消费升级=简单粗暴涨价?波司登(03998.HK)两年内股价上涨了6倍,总市值增加了374亿港元,被博力达思做空,大跌25%,一小时蒸发60亿的事情先按下不表,就单说双十一1万多的羽绒服这件事。
小编内心还是很支持民族品牌进行国货潮流化的,比如老干妈”在纽约时装周走T台,李宁被称为国货之光已经开始引领潮流,特别是波司登现在频频亮相时装周,试图改变中老年专用的形象。
吸引更多的年轻人不在盲目迷信”外国的月亮比较圆“,国货还有很多进步空间。
一轮轮的消费升级就等同于一轮轮的涨价,越贵的就直接等同于越高端的。
换个口号logo,包装显得时尚些就是消费升级了,却从不关心究竟有多少心思是花费在产品上的。
消费升级,不是东西越来越贵,而是产品选择性越来越多。
如果一个标榜着自己品牌高端,进店一看,全是几百到一两千的打折货,一到打折季价格跌去八成,严重的品牌错位。
推出几款高端货,纯粹奔着透支消费者的爱国情节,补贴自己的腰包去的。
二、中国的富翁是谁?
精神富翁是我,钱多是李家诚
三、中国谁最有钱
李嘉诚
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