心理账户在投资中的表现形式有哪些~心理账户的概念发展

一、心理账户的概念发展

1980年，芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家理查德·萨勒（Richard Thaler）首次提出“PsychicAccounting（心理账户）”概念，用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应（sunkcosteffect）”的影响。
萨勒认为：人们在消费行为中之所以受到“沉没成本”的影响，一个可能的解释是卡尼曼教授等提出的“前景理论”，另一个可能的解释就是推测个体潜意识中存在的“心理账户系（PsychicAccountingsystem）。
人们在消费决策时把过去的投入和现在的付出加在一起作为总成本，来衡量决策的后果。
这种对金钱分门别类的分账管理和预算的心理过程就是“心理账户”的估价过程。
1981年，丹尼尔·卡尼曼和特韦尔斯基（Amos Tversky）在对“演出实验”的分析中使用“Psychological Account（心理账户）”概念，表明消费者在决策时根据不同的决策任务形成相应的心理账户。
卡尼曼认为，心理账户是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的分类记账、编码、估价和预算等过程。
1984年，卡尼曼教授和特韦尔斯基教授认为“心理账户”概念用“mental account”表达更贴切。
卡尼曼认为：人们在做出选择时，实际上就是对多种选择结果进行估价的过程。
究竟如何估价，最简单也最基本的估价方式就是把选择结果进行获益与损失（得失）的评价。
因此，他提出了“值函数”假设和“决策权重”函数来解释人们内在的得失评价机制。
1985年，萨勒教授发表《心理账户与消费者行为选择》一文，正式提出“心理账户”理论，系统地分析了心理账户现象，以及心理账户如何导致个体违背最简单的经济规律。
萨勒认为：小到个体、家庭，大到企业集团，都有或明确或潜在的心理账户系统。
在作经济决策时，这种心理账户系统常常遵循一种与经济学的运算规律相矛盾的潜在心理运算规则，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同。
因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。
萨勒列举了4个典型现象阐明心理账户对传统经济规律的违背，并提出了心理账户的“非替代性”特征。
1996年Tversky提出，心理账户是一种认知幻觉，这种认知幻觉影响金融市场的投资者，使投资者们失去对价格的理性关注，从而产生非理性投资行为[5]。
Kivetz（1999）认为，心理账户是人们根据财富的来源不同进行编码和归类的心理过程，在这一编码和分类过程中“重要性－非重要性”是人们考虑的一个维度。
有学者从行为的角度对“心理账户”进行定义，认为心理账户是个人或家庭用来管理、评估和记录经济活动的一套认知操作系统，这套认知操作系统导致一系列非理性的“心理账户”决策误区。
1999年，萨勒发表《mental accounting matters》一文，这是对近20年“心理账户”研究的一个总结。
在文章中，萨勒认为：心理账户的三个部分最受关注，首先是对于决策结果的感知以及决策结果的制定及评价，心理账户系统提供了决策前后的损失——获益分析；
第二个部分涉及特定账户的分类活动，资金根据来源和支出划分成不同的类别（住房、食物等），消费有时要受制于明确或不明确的特定账户的预算；
第三个部分涉及账户评估频率和选择框架，账户可以是以每天、每周或每年的频率进行权衡，时间限定可宽可窄。
因此，“心理账户”是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的编码、分类和估价的过程，它揭示了人们在进行（资金）财富决策时的心理认知过程.

二、投资者应该用一个什么样的心态去投资？

永远不要想“我知道市场将要做什么。
”你不知道，也没人知道。
你应该想：“无论今天市场怎么变化我都知道自己该怎么做。
”针对每种可能发生的情境，预先设计反应，是你拥有的绝对自由和保障。
你无法控制市场如何发展，但可以控制并调整自己的回应。
　　决定自己想交易什么。
如果是趋势，就顺势操作。
如果是区间，就逆势操作。
在上升趋势里高买高卖，在下降趋势里低卖低补，在区间中则低买高卖。
千万不要只因为“价格已经够便宜了”就买进，或者因为“价格已经够贵了”而放空。
　　树立交易的信心。
务必要了解交易中涉及的得失关系，野心勃勃的交易策略能使你作出正确决定时的利润最大化，但也能减少你作出正确决定的次数。
相反的策略则能增加你正确的几率，但减少每笔交易的潜在利润。

三、下列账户中可以用来反映对投资者对企业投入资本形式的账户有( ) A 固定资产

下列账户中可以用来反映对投资者对企业投入资本形式的账户有：A 固定资产  B 银行存款  C  原材料 在不同类型的企业中，投入资本的表现形式有所不同。
一般企业接受资本投入可以分为以下几种情况：（1）接受现金资产投资；
（2）接受非现金资产投资；
（3）接受外币资本投资；

四、投资者在进行投资决策时常常会表现出以下一些心理特点有哪些？

回避损失和“心理”会计。
对于收益和损失，投资者更注重损失所带来的不利影响，而这将造成投资者在投资决策时主要按照心理上的“盈亏”而不是实际的得失采取行动

五、人们在经济投资活动中存在哪些心理特征

1自信情结：高估自己的判断力，过分自信。
心理学研究发现，当人们称对某事抱有90%的把握时，成功的概率大约只有70%。
2回避损失：趋利避害是人类行为的主要动机之一，而在经济活动中，人们对“趋利”与“避害”的选择是首先考虑如何避免损失，其次才是获取收益。
马科维茨首先注意到了人类的这种行为方式，后来的实证研究进一步表明，人们在从事金融交易中，其内心对利害的权衡是不均衡的，赋予“避害”因素的考虑权重是“趋利”因素的两倍。
3追求时尚和从众心理：位置消费理论告诉我们，人们对相对经济地位的追求在空间上表现为与他人相比。
可见，人们的相互影响对各人决策行为有很大的影响，而追求时尚与从众心理便是其中最突出的特点。
因此，在金融投资领域，金融学家已经开始将这一特点作为重要的投资决策因素加以考虑。
4后悔与谨慎：这种心理状态普遍存在于人们的经济活动中。
即使决策结果相同，如果某种决策方式可以减少投资者的后悔心理，对投资者来说，这种决策方式仍然优于其它决策方式。

六、投资者的心理偏差与偏好有哪些类型

1.过度自信2.心理账户3.证实偏差4.羊群效应5.损失厌恶6.后悔厌恶 模糊厌恶7.熟悉偏好 时间偏好

七、投资者应该用一个什么样的心态去投资？

参考文档