一、瑞幸咖啡,为什么被称作中国的星巴克?
星巴克CEO凯文·约翰逊在接受采访时,特别提及了瑞幸咖啡带来的“威胁”,这是星巴克首次在媒体面前评价这个竞争对手。
值得玩味的是,面对记者的提问“在中国市场,星巴克会不会被瑞幸超越”,约翰逊回答的是“unlikely”,不是绝不“no way ”,也不是不可能“impossible”,而是缺乏底气的不太可能unlike。
瑞幸的确称得上是一匹黑马。
短短1年就开店2000多家,卖出9000多万杯咖啡,俘获1200万用户。
但与此同时,瑞幸咖啡的烧钱模式也引来了广大的质疑。
数据显示,瑞幸咖啡在2021年前9个月亏损高达8.57亿元。
过去中国互联网烧钱补贴烧出了滴滴,烧出了ofo,但他们在寒冬之下都不堪一击,这不禁让人怀疑,烧钱烧出来的瑞幸能活多久。
但瑞幸对此却信心满满,“目前公司现金流没有任何问题,可以坚持3-5年不盈利,所以不担心资金链紧张问题。
”瑞幸在2021年1月才正式运营,在接下来的3-5年里都还处于初级发展阶段,这个阶段比拼的是速度,是规模,此时大规模补贴只是餐饮业的营销手段而已。
事实上,星巴克在引入中国的前9年都是处于亏损状态的。
但问题在于,瑞幸烧钱烧出了核心竞争力吗?星巴克烧钱烧出的是“装逼的第三空间”,瑞幸呢,规模?用户?配送速度?产品?目前还未可知。
但总归,瑞幸作为一条“鲶鱼”是合格的,无论是推动咖啡行业线上线下相融合的方向发展,还是让咖啡价格亲民,这对整个咖啡行业来说是变革,是升级,是值得鼓励的。
如今,一潭死水的中国咖啡市场已经被搅动了,可以预见的是,接下来还会有更多的竞争者加入,最终会留下一个怎样惊心动魄的商业故事,就让时间来验证吧。
二、为何瑞幸咖啡能够成为国内成长最快独角兽?
2021年4月2日晚,瑞幸咖啡突然发布公告称,内部伪造业绩22亿元人民币。
消息一出,瑞幸咖啡股价暴跌超过80%。
年初一份长达89页的匿名报告直指瑞幸咖啡数据造假,当时的瑞幸咖啡否认所有指控。
在4月2日晚间,瑞幸咖啡发布了一份内部特别调查委员会出具的报告。
初步调查表明,瑞幸咖啡从2021年二季度到2021年四季度与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元,目前调查正在进行中。
消息披露后,瑞幸股价暴跌,盘前下跌85%,开盘20分钟内三次熔断。
扩展资料瑞幸如今面临的形势在面对上市公司信息披露方面,美国证券交易委员会(SEC)的要求通常十分严格,信息披露不实甚至会涉嫌证券欺诈,而信息披露制度也是美国注册制的重要组成部分。
如今,瑞幸财务造假实锤已定。
美国已有多家律所对瑞幸咖啡提起集团诉讼,瑞幸面临巨额索赔。
此外,刑事诉讼、行政执法起诉以及巨额罚单,都可能已经在路上,这些都将是瑞幸难以承受之重。
参考资料来源:人民网-自曝家丑股价暴跌 瑞幸咖啡的阴谋与阳谋参考资料来源:人民日报-自曝造假股价暴跌超80%,瑞幸咖啡将面临什么?
三、为何瑞幸咖啡能够成为国内成长最快独角兽?
原因大概为:1、中国咖啡市场空间巨大、增长迅猛;
2、品质至上获得客户认可;
3、新零售模式引领咖啡行业的变革;
4、高效执行团队获得傲人成绩。
四、面对瑞幸咖啡在美国上市,已经经过了无数轮的融资,目前仍然处于亏损扩张的状态,你会选择参与投资吗?
你好,不会选择投资。
因为咖啡再好,也不过是咖啡,不是必需品,更不是高附加值有远景的科技产品。
像这种公司如果生意好,模仿容易,倒闭也快。
目前瑞幸咖啡烧钱营销,可惜产品质量差,所以,能够坚持多久很难说。
五、瓜叶菊和美女樱移植后为什么不能晒太阳了?
我的瓜叶菊小丑是11月1日播的,早已经在南阳台上暴晒了,最大的叶子有一元钱那么大,美女我是屡播屡败,好不容易的一个苗苗现在宝贝的养着!!!也是暴晒不得啊!
参考文档
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