品牌溢价是什么意思、市场营销中溢价定价是什么意思

一、产品溢价的定义

指在正常市场竞争条件下，比市场销售价高出的那部分价格。
例如，一本经济学书籍成本价为20元，市场销售价为50元，一家书店对外销售价格为70元，多出来的20元就是溢价的部分。
产品溢价即产品的附加值。
一个同样的产品能比竞争产品卖出更高价格，称为产品的溢价能力。
消费者购买商品（服务），主要是该商品能够实现一些功能，满足消费者的需要。
只有保证卓越的品质，才能使消费者对该品牌建立长期的信心，长期的信誉是品牌溢价之本。
扩展资料一、股票溢价：股票有溢价，是指在减掉各种手续费等费用之后还有钱。
就是股票溢价。
票有多少的溢价空间，是指离我们判断这支股票的目标价格和股票票面价格之间的价差。
二、黄金溢价：黄金的溢价乃指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值。
参考资料来源：百科-产品溢价

二、市场营销中溢价定价是什么意思

溢价是指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值。
而在基金上，则专指封闭型基金市场的买卖价高于基金单位净资产的价值。
定价，是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得营销效果和收益的最佳。
影响定价决策的因素包括企业的营销目标、成本、顾客、竞争对手和其他外部因素。
扩展资料：溢价计算公式为：少数股东权益=负债+股东（指母公司）权益+少数股东权益。
总资产=负债+所有者权益（含并表母公司权益和少数股东权益）。
经营净收入=经营收入-经营费用-生产性固定资产折旧-生产税+出租房屋净收入、出租其他资产净收入和自有住房折算净租金等。
财产净收入不包括转让资产所有权的溢价所得。
人均可支配收入实际增长率= （报告期人均可支配收入/基期人均可支配收入）/居民消费价格指数-100%。
参考资料来源：百科-溢价百科-定价

三、溢价是什么意思，通俗一点来说，或者举个例子来说明。。 股票溢价之类的。 看了百科不是很理解

溢价就是，股本是1元的股票，发行的时候10元发行，那么9元就是高出的价格，称为溢价溢价相反的是折价

四、品牌溢价的品牌溢价因素

首先，让我们给出一个基本假设，消费者在买商品时总是以达到自己利益最大化为目的，而所谓利益最大化，就是在商品给带来自己一定效用时，所耗费的成本最小。
或者是在一定花费的基础上，商品带来的效用最大。
消费者在购买商品时，自己对某种商品品质的资讯了解不多，相反卖方对该商品品质的了解更加充分，这样相对于卖方来说，消费者拥有的资讯不充分，正是这种资讯不对称的现象使得一部分消费者愿意为那些拥有好的信誉的品牌付出更多的代价，以减少不确定性带来的损失。
这样拥有好的品牌的厂商便能获得较好的品牌溢价，并且为了保持或者提高其品牌溢价能力，他们会加强产品的品质管制，建立长期的信誉，提高自己品牌的价值。
在选择购买好的品牌和一般品牌的过程中，似乎存在着这样一个评价标准：购买好的品牌所多支付的品牌溢价应该小于等于购买一般或没有牌子的同种商品所可能带来的损失，只有这样消费者才会购买好的品牌。
从上面的简单解释，我们至少可以得出以下几点启示：1 并不是所有的消费者都愿意支付品牌溢价的，那些对质量敏感的消费者比那些对质量不敏感者更愿意支付溢价。
所以消费者对质量关心的程度影响他是否愿意支付品牌溢价。
2 品牌的经营必须建立在产品服务的良好质量基础上，只有提高质量，才能发挥品牌作为信誉载体的作用，增强它向消费者传递品质优秀的资讯。
3 购买频率也是影响品牌溢价大小的因素。
首先从质量和购买频率的关系看，购买频率低的产品,卖方要在较长时间之后才能享受溢价,这样,只有溢价足够大才能抑制其质量欺诈倾向。
相反,对于购买频率高的产品,卖方在未来存在更多的以降低质量来牟利的机会,故在每次交易中要求补偿其守信行为的溢价就较小,即溢价大小与购买频率成反比。
再从消费者接受品牌溢价大小与购买频率看，对于那些购买频率高的产品，由于消费者经常购买该消费品，所积累的品质评价经验很丰富了，所以当一个品牌的产品比另一个品牌的价格高许多而评价品质相差不多时，他所可能接受的溢价支付就比较小了。
这 我们可以发现这样一个有趣现象，就是购买频率可能降低品牌传递品质优秀资讯的能力。
4 一个品牌只有当其知名度高时，才能更好地向消费者传递资讯。
公众对一个品牌的认可，实际上是对该品牌的信心，为了规避购买其他品牌所带来的风险，一些消费者更愿意购买知名度较高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能获得高的溢价。
5 一种产品品质的变动幅度也是影响品牌溢价大小的重要因素。
如果在同一市场上,不同厂家生产的产品由于技术、行业标准、政府管制等原因,被消费者视为大同小异和在品质上相差无几,则消费者所感知的品质不确定性很小,此时他就不会或只愿意支付很小溢价。
这就是说,同一市场产品品质变动越小,产品溢价越低,反之则越高。
这也意味着,产品在新产品市场较在成熟产品市场可收取更高溢价。
一种产品品质变化幅度小，那么品牌传递品质优秀资讯的能力就比较弱，所以品牌溢价就比较小。
6.一种商品的品牌所获得的溢价大小还和当前市场上类似商品的品牌数量有关，很显然两者之间是一种反比关系，即随着类似商品的品牌数量增加，这个商品品牌的溢价能力可能会下降。
因为众多的品牌之间肯定会进行激烈的竞争，这种竞争最容易演变为价格的竞争，再加上消费者选择品牌的机会很多，很可能从一种品牌转移到另一种品牌，这样厂家可能为了短期的一些利益，降低价格，从而导致该品牌的溢价能力下降。
一言以蔽之，消费者接受品牌溢价大小的程度是由多方面的因素所决定的，比如消费者的品质偏好，消费者的经济能力，消费者购买该商品的频率，消费者对该类商品的品质评价，该类产品品质变动程度等。

五、请问‘溢价’是什么意思？请指教

溢价是指交易价格超过证券票面价格，只要超过了就叫做溢价。
溢价空间是指交易价格超过证券票面价格的多少。
我们通常说一支股票有溢价，是指在减掉各种手续费等费用之后还有钱。
我们说一支股票有多少的溢价空间，是指离我们判断这支股票的目标价格和股票票面价格之间的价差。

六、溢价是什么意思，通俗一点来说，或者举个例子来说明。。 股票溢价之类的。 看了百科不是很理解